近日，国内化妆品行业十强企业浙江欧诗漫集团成功牵手第19届“中国金鸡百花电影节”，其旗下新锐品牌樱尚成为“第19届中国金鸡百花电影节”指定化妆品。据悉，作为欧诗漫集团多品牌战略重要组成部分的樱尚品牌，近年在欧诗漫集团的…
商业社会持续发展的结果，就是供大于求，无论如何抑制制造，如何刺激消费，结果就是每个品类的商品和服务都会供大于求。品牌消费时代的到来，是任何企业都无法改变的商业历史进程。品牌消费时代是以品牌消费为主要特征的时代.在这…
如果要问哪类品牌对消费者的影响最大、最深入，奢侈品牌无疑是当之无愧地排在第一。今天的奢侈品牌已经名副其实成为了最具影响力的宗教品牌，许多消费者对于奢侈品牌的痴迷达到了不可理喻、无可复制的地步，俨然一个忠实的品牌信徒…
全球最大的奢侈品集团LVMH的现任CEO Bernard Arnault曾有一句经典的话——“只有奢侈的品牌才能创造奢侈的利润”。从上世纪80年代末开始，Arnault家族开始左右全球的奢侈品市场，成为这个行业游戏规则的制定者。然而2007年底由美国…
长期以来，中国一些企业在创立自有品牌方面，走进了一些误区。误区一：拼市场份额，做市场销量。国内的市场太大了，大家都在努力地满足消费者日益增长的物质和文化需求，能够有利润，有销量活下来就是胜利。在市场竞争中，很多企业…
企业不管是横向扩张还是纵向扩张，都必须涉及五大要素：消费者、销售模式、团队、产品和品牌。要实现品牌的扩张，了解所要扩张领域消费者的整体状况是基础环节，在这个基础上，只有把消费者按照现有消费、潜在消费、如何消除现有消…
企业生产的是产品，而消费者购买的却是品牌，品牌化建设是创造消费者价值和企业价值的途径，产品到品牌化的建设过程是一种价值创造的过程。品牌建设对于企业经营发展起着至关重要的作用，马克思把能够实现商品到货币的过程称为“惊…
每个人多多少少都会有自己所喜欢的品牌：你可能喜欢购买这些品牌的物品，也可能期待有一天能到这些品牌公司工作。而网站Pongr.com所要做的就是让人为自己热爱的品牌推广，并能因此获得一些实际的奖励，比如获得该品牌的折扣优惠，…
在品牌发展的各个阶段，要不断完善和保护与品牌相关的一切环节的形象与综合性。其中涉及产品的设计、制作、展示和销售、售后服务等各个方面。这就是说，要利用一切机会，要利用一切品牌的接触点，通过把每个细节做到极致，展示一个…
时尚是短时间里一些人所崇尚的生活。涉及生活的各个方面，如衣着打扮、饮食、行为、居住、消费、甚至情感表达与思考方式等。乍一看和品牌似乎没任何相通之处其实细细的想来两者之间有着千丝万缕的联系。当品牌成为时尚，品牌也就成…
清晰的了解行业属性是创建品牌的关键，郎咸平称之为行业本质，虽然我并不认可这个说法，但是，行业属性的差异化却是毋庸置疑的现实，在长期的市场发展中，消费者对不同行业形成了定式的消费认知，单凭企业的力量无法改变消费认知，…
品牌管理是个复杂的、科学的过程，不可以省略任何一个环节。下面是成功的品牌管理应该遵守的四个步骤：一：勾画出品牌的“精髓”即描绘出品牌的理性因素。首先把品牌现有的可以用事实和数字勾画出的看得见摸得着的人力、物力、财力…
何谓高端品牌?价格较高，为上层社会设定的产品。其买卖不在于商品的物质形态，而是商品所体现的意义，价值，地位。如LV。中国企业从产能大国一路走来，历经外贸壁垒、人民币升值与成本不断上涨的三座大山压迫，眼看着我们的同样的…
随着我国市场经济建设的发展，商品时代逐渐发展成品牌时代，许多行业开始由产品竞争转向品牌竞争，消费者的消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。在品牌时代下，品牌对企业在提升形象、提高市场占有率、提升盈利能力等方面的作用…
商场如战场，表面上你好我好，暗里地你争我夺，不进则退，被动防守常常挨打，主动出击又没有十分的把握，采取什么方式、在何时、何地进攻竞争对手呢？上述问题不仅是诸多商家的心病，也成了许多营销专家研究的课题。策略一：知己知…
近日一则丑闻震惊了整个篮球界：友妈门，讲述的是NBA骑士队球员德隆特-韦斯特与小皇帝勒布朗-詹姆斯母亲之间有染的事件。事件发生后，詹姆斯萌生了退出骑士队的想法。德隆特-韦斯特因为上赛季牵涉到和詹姆斯母亲的绯闻中而被球迷所…
在20世纪90年代初，有很多产品的市场处于高速成长阶段，需求大于供给，企业一时无法完全满足市场对产品的需求。所以，企业就大力扶持经销商。很多经销商借机发展起来，迅速建立起了网络，并大肆扩张。现在有些经销商已经成为行业的…
把产品与某种特定的产品种类联系起来，以建立品牌联想，这种方法称为产品类别定位。产品类别定位的一种方法是告诉消费者自己属于某一类产品，如太平洋(601099,股吧)海洋世界定位为“教育机构”；另一种方法是将自己界定为与竞争者…
在市场竞争日益激烈的今天，企业要基业常青，就必须拥有品牌这个点石成金的利器，而铸造一个品牌不仅需要产品本身，更需要品牌战略的规划和执行，企业管理层应明白，承担这份重任的正是品牌经理人。品牌经理不同于一般意义的市场部…
品牌对我们的生活影响愈来愈大，连小朋友都已经吃果冻布丁要喜之郎，喝果奶要娃哈哈、乐百氏，我们的生活还能离开品牌吗？企业必须用品牌而不仅仅是产品在市场中占一席之地。那么，你的企业需要品牌经理吗？品牌经理是产品管理体系…
20世纪30年代中期，品牌经理的角色最早出现在宝洁公司（后来首位品牌经理成为了宝洁的总经理）。品牌经理的职责中，既包括长期的品牌规划，又有短期的品牌建设任务，现在很多企业做品牌着眼于短期的销量提升。如创造和维持品牌的一…
品牌经理的三个“法宝”品牌经理的职位是美国宝洁公司率先在上个世纪二三十年代创立的，后来首位品牌经理成为宝洁的总经理，可见这个职位的重要性与发展性。现今世界各大公司、国内各大中型企业（特别是快速消费品企业）大多设立了…
我曾写过一篇“下一个高管是CBO”的文章，以鼓励企业重视品牌管理。最近品牌中国产业联盟组织专家开了个座谈会，讨论品牌经理人培训的事儿。其实品牌管理需要CBO这样的将军，但更需要能独挡一面的品牌经理人。以下是会议发言的摘录。
公司和品牌统一性———要想塑造一个品牌，公司首先要明确自己的使命和愿望，这样才能明确品牌的定位。品牌经理要设法使全体员工意识到品牌的重要性，理解自己的品牌代表着什么。一旦公司达成了共同的使命和愿望，品牌经理就可以同…
品牌管理这个概念并非是一个新近诞生的字眼，我们大多数的企业都已经将其归结到一个非常重要的管理职能来考虑。但是在我接触的那么多客户中，到底应该给品牌经理赋予什么样的职责以及在企业组织内部如何定位品牌经理，仍然是困惑于…
品牌经理扮演三个角色：一是制定和实施品牌的整合战略；二是向高层管理者传达品牌战略思想；三是培训员工为了公司的盈利自觉执行品牌管理的具体措施 成功塑造强势品牌的公司的企业文化一般来说都重视品牌建设——包括明确定义品牌…
中国企业的品牌生涯从80年代的萌芽开始到21世纪的今天已经发展到了国际化的融入时期。中国消费者对品牌的接纳也是从只认广告和只认厂家发展到了无论大人小孩的衣食住行都离不开品牌消费的阶段。由此可见企业的产品和服务如果想在消…
本文论述了职业经理人“品牌”提出的原因，并着重论述了在民营企业里任职的职业经理人怎样与企业所有者建立诚信关系，打造经营理论时要注重的三个方面，以及职业经理人怎样打造其“品牌”的环境。
