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中国企业联合会领导
王忠禹
中国企业联合会
第十届全国委员会副主席,党组副书记
国家行政学院院长
吉林省省长
李德成
中国企业联合会常务副会长兼理事长
深圳市委副书记
常务副市长
深圳市政协主席
党组书记

品牌职业经理人培训

  • 品牌力对企业贡献有以下几点: 1、品牌力提高会使企业销售增加; 2、品牌力提高消费者忠诚度提高,即顾定利润率也会提高,从而节省营销成本;
  • 昨天11.11疯狂购物节,热衷于网购的消费人群有多种类型,有一些人购物只看牌子,不问价格;有一些人会不断比对价格及商品性能等;有些人是算计价廉物美,不断更新物品;有些人只是图乐子好玩,买了一堆用不上的商品堆在家里......…
  • 企业要想增加产品销量必须打造品牌,而打造品牌不可能完全依靠产品,必须要打造品牌价值链,只有将品牌形成一个体系,才能够将品牌做大,最终真正实现品牌的竞合力,这样产品的销量也才会蒸蒸日上。 那些用户喜欢的品牌,总是在…
  • “植入式营销又称植入式广告,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中,通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象,继而达到营销产品的目的。”——营销领…
  • 二、实现对立策略的几个途径 挑战领导品牌,颠覆传统习惯,撬动消费者既有的心智黒匣,这就是挑战者品牌的根本目标。与类别策略中提到的颠覆传统不同的是,挑战者不是要创建一个全新的品类,而是要在领导品牌那里去分一杯羹。为…
  • 喜力啤酒——一个颠覆行业传统的全球高档进口啤酒 喜力啤酒是“全世界国际性最强的啤酒集团”,150多年来,喜力啤酒行销170多个国家,即便是在拥有全球最强品牌百威啤酒的美国,喜力啤酒仍然是个令人尊敬的高档进口啤酒。喜力的…
  • 做领导者和做颠覆者都是很辛苦的事情,因为他们都是打天下的人,都是属于开疆辟土的,是属于教育市场的。用一个小故事来打个比喻,什么是领导者?有个没有人穿鞋的小岛,天气很热,一位外来者来了,就对岛上的人说“你们怎么可以不…
  • 实现跟随策略的几个途径 模仿经济加速了商品大众化的进程,在这一现状下,每个企业都具有相同的资源禀赋和潜能,网络就像均衡器一样使得竞争优势快速传递,模仿和大众化的商品充斥着整个市场。这是一个到处贴满了“我也可以”标…
  • 回顾啤酒行业的发展史你会发现:在市场发生大的变化时期,抓住消费结构变化和市场结构变化的机会是企业起飞的重要因素。然而,能不能及时地洞察、把握这种市场变化,是能不能抓住发展机会的决定性要素。处于低科技含量、低更新门槛…
  • 品类和品类创新,是时下比较热议的企业产品和品牌推广理念。 品类创新的重要性不言而喻,王老吉的凉茶、统一的酸菜面、乐视网的电视……一个品类开创一个市场、独占一个市场、领跑一个市场的案例比比皆是。而站在传播的角度看,…
  • 当游戏规则改变时,相当于每个人都回到了零点,竞赛重新开始。就像你已经占据了80%的电报市场,可突然发明了传真。你虽然有80%的电报市场占有率,可是那在传真时代等于零,竞赛重新开始了。 这就是规则的力量,制定游戏规则的通…
  • 品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓,它代表一个品牌最核心、最独一无二的要素。 随着市场经济的发展,企业竞争日趋同质化,高度差异化、个性化已成为品牌脱颖而出,克敌制胜的不二法门!而品牌核心价值正是品牌差异化、个性化的标…
  • “君子病无能也”。——孔子 “人的价值蕴藏在才能里”。——马克思 “人是一切的中心,世界的轴心”。——培根 “你可以把我的资金、厂房、设备全拿走,只要人不动,十年后我还是世界第一。”——美国钢铁大王卡耐基
  • 品牌特许策略 品牌特许(或者商标特许)是当代世界上流行的经营形式——特许经营的重要内容之一。 所谓特许经营,就是特许者将自己所拥有的整套知识产权如品牌、产品、专利和经营模式等以特许经营合同的形式授予被特许者使用…
  • 品牌使用策略也就是企业在使用品牌方面所运用的与竞争对手相区别的方法、措施与谋略。品牌使用策略是众多品牌营销策略中的重要成员之一。企业根据自身的实际,灵活运用此策略,常常能产生意料不到的营销效果。 品牌使用的具体策…
  • 我们本土的品牌看起来好像“缺钙”。并没有发挥真正的品牌效应。有的看起来好像是很不错的大品牌了,结果风一吹又倒下了。我们常说的品牌就是力量,品牌就是精神,但是,我们却往往感受不到本土品牌的这种魅力来。 就品牌的核心…
  • 本文中的“品牌影响力”,其本质就是“企业长久持续的利润”,如果单纯用“利润”来代替,未免太短视、欠稳妥。毕竟,“品牌影响力”所带来的,绝不仅仅是某个月、某个季度、某一年的利润,它将为企业创造源源不断的、稳定的、持久…
  • 行内有句话这样说:贴牌如养猪,做品牌如养子。品牌培养是企业对其产品的品牌,进行的栽培和养育。这个培养,要从研究“整体产品”的内涵入手,其中包括:核心产品,有形产品和附加产品。 中国本土消费品牌日益崛起,对外国品牌…
  • 所谓“盘活”,说明原有的品牌资产是相当雄厚的,亦即在品牌资源上、消费者认知上、市场影响力上都曾经辉煌一时。由于多种方面的原因,如经营不善、观念陈旧、体制僵化等,造成品牌未能与时俱进,在竞争中逐渐沉寂。当新的投资人、…
  • 奥美公司创造人大卫·奥格威认为:每一次广告都应该为品牌形象做贡献,都要有助于整体品牌资产的积累。大卫·艾克在1991综合前人的基础上,提炼出品牌资产的“五星”概念模型,即认为品牌资产是由“品牌知名度(Brand Awareness)…
  • 你不发出自己的声音,谁也不知道你是谁! 人与人相互认知从互相介绍自己开始,人与产品相互认知从产品“介绍”自己开始。在新时期,“品牌消费”渐成市场消费主流,品牌构建,品牌营销,让品牌家喻户晓成为每个企业的首要任务。…
  • 色彩策略 与符咒策略相同的是,色彩策略也是打造品牌形象的重要手段。一个品牌应该使用一种与它的主要竞争者品牌相反的颜色。人们对色彩所代表的涵义意识是相当强烈的,并且色彩的运用往往与权力密切相关,色彩的占有某种程度就…
  • 产品战略实施——“镜中月,水中花” 凭心而论,上述威尔公司的产品战略非但不是“闭门造车”的产物,甚至比如坚持原创等内容还具有相当的前瞻性,可令人始料不及的是,如上产品战略方向一进入实际操作阶段,各种各样几乎无法克…
  • 一个“看上去很美”的产品战略,在具体实施时却遭遇了重重困难,让一个怀揣着百年梦想的初创企业奄奄一息。当理想遭遇现实,当创意遭遇执行,企业该如何在梦想与现实之间找到平衡? 威尔公司是一家从事板式家具制造和销售的公司…
  • 对于很多中小型企业来说,品牌的内涵在一定程度上反映了企业文化,所以,对这类型的企业来说,品牌不仅是对外(分销商、消费者)销售的利器,而且也是对内(员工、供应商)管理的道德力量。在营销中,品牌是唤起消费者重复消费的最…
  • 品牌传播必须战略先行,也就是我们必须搞清楚“做什么”之后,再考虑传播策略“怎么做”。 1、什么是品牌传播的“3W”? 第一个是“WHO”——我是谁,即让消费者记住你是一个什么品牌,主要包括品牌名称、品牌概况和品牌诉求…
  • 品牌(brand)一词来源于古挪威文字brand,意思是"烙印",其实也非常形象地表达出了品牌的含义:如何在消费者心中留下烙印?从某种意义来讲,塑造品牌就是不断加深品牌在消费者心里的印象,以便成为消费者心目中的首选!
  • 品牌,是一种易说难做的东西,君不见有多少企业或者专家随时把它挂在口中,但我们扪心自问,究竟有多少才能真正算得上品牌呢?品牌,又是一种集“虚”与“实”为一体的东西,就像老子阐述的“道”一样,感受起来非常虚,却又实实在…
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